Porsche setzt 2012 auf weiteres Wachstum
Der Sportwagenhersteller Porsche geht trotz des schwierigen Wirtschaftsumfelds zuversichtlich ins neue Jahr und will den Verkaufsrekord von 2011 toppen.
Matthias Müller: "Wichtig ist für Porsche vor allem das Preispremium, das wir nicht zugunsten einer Volumengröße aufgeben werden." - Bild: dpa
“2012 wird kein leichtes Jahr. Aber wir lassen uns nicht verrückt machen”, sagte Vorstandschef Matthias Müller am Montag am Rande der Automesse in Detroit in einem Interview mit dem Wall Street Journal Deutschland. Ziel sei es, stärker zu wachsen als der Markt.
“Der Auftragsbestand ist so hoch wie nie”, begründete Müller seinen Optimismus. Porsche sei mit seiner attraktiven Produktpalette gut aufgestellt. Rückenwind erwartet sich die im Stuttgarter Stadteil Zuffenhausen ansässige Sportwagenschmiede von der Neuauflage seiner Ikone: “Der neue 911 soll in diesem Jahr mindestens 25.000 Mal verkauft werden”, rechnete Müller vor. Die bisherige Resonanz sei überragend.
Der Sportwagen, der 1963 erstmalig auf den Markt kam und mittlerweile in die siebte Generation geht, wird seit Anfang Dezember ausgeliefert. Auf der Automesse in Detroit stellt Porsche die neue Cabrioversion des Klassikers vor. Die Vereinigten Staaten sind der mit Abstand wichtigste Markt für das Modell.
Porsche arbeitet an Erweiterung der Modellpalette
Im Rückblick auf 2011 zeigte sich Müller “mehr als zufrieden”. Im vergangenen Jahr stellte Porsche mit knapp 118.900 verkauften Sportwagen einen neuen Rekord auf. Das entspricht einem Plus von gut 22 Prozent. Alle Verkaufsregionen legten zu, wobei der chinesische Markt mit einem Zuwachs von knapp zwei Dritteln das größte Plus einbrachte. Größter Einzelmarkt waren aber noch die USA.
Bei der angekündigten Ausweitung von Porsches Modellpalette könnte es bald Neuigkeiten geben: “Ich gehe davon aus, dass uns in den kommenden Monaten etwas einfällt”, sagte Müller. Porsche will in den kommenden Jahren erheblich zulegen. Bis 2018 sollen die Verkäufe auf 200.000 Einheiten verdoppelt werden, wie Müller bekräftigte: “Dazu stehen wir”.
Cajun kommt 2013 auf den Markt
Ein wichtiger Baustein in dem ambitionierten Plan Porsches ist das kleine SUV, das unter dem Arbeitstitel “Cajun” entwickelt wird und im zweiten Halbjahr 2013 auf den Markt kommen soll. Der “Cajun” soll laut Müller mindestens 50.000 Käufer jährlich finden.
Kritiker fürchten, dass Porsche sein einzigartiges Markenimage mit einer auf Volumen ausgerichteten Unternehmenspolitik ramponiert. “Eine effiziente Produktion und vor allem die enorme Zahlungsbereitsschaft seiner Kunden haben Porsche zum profitabelsten Serienhersteller der Welt gemacht – die Margen liegen in der Nähe von 20 Prozent, während sich nicht wenige Volumenhersteller damit abmühen, überhaupt Geld zu verdienen. “Wichtig ist für uns vor allem das Preispremium, das wir nicht zugunsten einer Volumengröße aufgeben werden”, beschwichtigt Müller.
Alle Beiträge zum Stichwort Porsche
Dow Jones Newswires/kru
