Audi

Audis Slogan ist in die Jahre gekommen. Bild: Audi

"Wir haben diskutiert, ob unsere Haltung in unserem bisherigen Markenclaim wirklich noch ausreichend zum Ausdruck kommt“, sagte Stadler im Gespräch mit der Zeitschrift auto motor und sport. "Denn Vorsprung ist eine Geisteshaltung. Die erwarte ich im Vertrieb genauso wie in der technischen Entwicklung und in der Produktion."

Deshalb ist es offenbar denkbar, dass das Wort Technik aus dem Slogan entfällt. "Vorsprung durch Technik ist uns bei Audi mit Blick auf die Zukunft zu eingeschränkt", so Stadler. "Audi. Vorsprung. Das können wir uns sehr gut vorstellen."