
Bis Ende Juni ist Jochen Sengpiehl noch Marketingvorstand bei Hyundai. (Bild: Hyundai)
Wie das Handelsblatt unter Berufung auf informierte Kreise berichtet, tritt Sengpiehl seinen neuen Job bei VW zum 1. September 2017 an. Der gelernte Werkzeugmacher und diplomierte Betriebswirt war bereits von 2006 bis 2009 als Senior Vice President Marketing bei Volkswagen und gilt als Vater des Slogans "Volkswagen. Das Auto". Das Blatt betitelt Sengpiehl als "Unperfektionist".
Angesichts des Dieselskandals und sinkender Sympathiewerte hat die Marke VW eine deutliche Imageverbesserung dringend nötig. Markenchef Herbert Diess habe sich unlängst am Rande der Automesse in Shanghai alle wichtigen Leistungskennzahlen von seinen Vertriebs- und Marketingstrategen präsentieren lassen und danach zügig Konsequenzen gezogen. Demnach muss nun der bisherige Marketingchef der Marke, Xavier Chardon, seinen Hut nehmen.

Wie das Blatt weiter berichtet, sind von Sengpiehl wirkungsvolle Marketingkampagnen vorzugsweise über das Internet und soziale Medien zu erwarten. Der Fan von Apple-Gründer Steve Jobs hatte im Hyundai-Marketing eine digitale Revolution eingeleitet. Ähnliches dürfte demzufolge nun auch Volkswagen bevorstehen.
Sengpiehl hatte noch vor zwei Jahren in einem Interview kritisiert, Volkswagen stehe "für ein Zuviel an Perfektion und Aufwand, für das die Konsumenten langfristig nicht mehr zu zahlen bereit sind", so das Handelsblatt.
Sie möchten gerne weiterlesen?
Registrieren Sie sich jetzt kostenlos:
Sie sind bereits registriert?
Hier anmeldenAktuelle Beiträge

Bosch und Amazon präsentieren Logistik-Plattform
Ein Ökosystem von Bosch und Amazon Web Services soll die Effizienzen in der Transport- und Logistikbranche heben. Das Herz der Plattform bildet ein vom deutschen Zulieferer entwickelter Marktplatz.Weiterlesen...

"Wir sehen Potenzial für tausende autonome Mover pro Jahr"
Gemeinsam mit den Tech-Unternehmen Mobileye und Beep möchte Benteler ab 2024 autonome People Mover bauen. Im Interview spricht Marco Kollmeier, Managing Director Benteler EV Systems, über die Ziele des neuen Mobilitätsdienstes.Weiterlesen...

Audi Q4 E-Tron bekommt neue Funktionen
Besitzer eines Audi Q4 E-Tron dürfen sich in Folge eines Upgrades über neue Funktionen freuen. Unter anderem soll die Reichweite des Modells vergrößert und die Connectivity-Möglichkeiten ausgebaut werden.Weiterlesen...

Update bringt Skoda Enyaq iV mehr Reichweite
Mit Hilfe eines neuen Softwarepaketes möchte Skoda die Reichweiten der Modellfamilie Enyaq iV erhöhen. Zudem sollen die Bedienung verbessert und Ladezeiten verkürzt werden.Weiterlesen...

Bentley verdoppelt Kapazitäten für 3D-Druck
Für Bentley gehören gedruckte Komponenten zur Erfolgsstory des vergangenen Jahres. Die Volkswagen-Tochter investiert deshalb einen Millionenbetrag, um weitere Einsatzfelder der Technologie zu bedienen.Weiterlesen...
Diskutieren Sie mit