Virtuell Walk, echte Autos: Audi inszeniert seinen IAA-Auftritt intensiv wie selten zuvor. Im

Virtuell Walk, echte Autos: Audi inszeniert seinen IAA-Auftritt intensiv wie selten zuvor. Im Zentrum: der neue A4. Bild: Audi

Statt eines klassischen Ausstellungsstands lädt ein multimedialer Erlebnisraum die Besucher ein, die vier Fokusthemen der Marke mit allen Sinnen zu entdecken: Audi Sport, quattro, Audi Technologies und Audi ultra. Dazu errichtet das Unternehmen auf dem Frankfurter Messegelände ein temporäres Gebäude. Im Mittelpunkt der architektonischen Dramaturgie steht das meistverkaufte Modell der Marke: der A4 in seiner jüngsten Generation.

“Noch nie haben wir einen Messeauftritt thematisch so stringent entwickelt wie diesen. Noch nie konnten wir die Innovationen von Audi so detailliert erklären wie auf der IAA 2015. Und gleichzeitig werden wir unseren Besuchern mehr Erlebnis denn je bieten. Diese Verbindung ist einzigartig“, sagt Vertriebsvorstand Luca de Meo im Vorfeld der IAA, die am 17. September die Tore für das Publikum öffnet.

Der Eingang des Gebäudes ist Startpunkt des sogenannten “Experience walk”, der als Raum im Raum die Fahrzeugausstellung im Inneren des Gebäudes umrundet. Der rund 100 Meter lange Parcours führt die Besucher durch die vier zentralen IAA Themenwelten von Audi: die Motorsport DNA der Submarke Audi Sport, das Innovationsportfolio unter dem Titel „Audi Technologies“ vom Audi virtual cockpit bis zum Laserlicht, die Effizienztechnologien von Audi ultra und die Erfolgsgeschichte des quattro Allradantriebs. Innovative Präsentationsformate sprechen im Experience walk alle Sinne an, vom minus 21 Grad kalten quattro Eisraum bis zum holographischen Fenster, das über Augmented Reality digitale Inhalte zu den Audi Technologien mit den physisch ausgestellten Automobilen verbindet.

Der neue Audi A4 bringt viele der vorgestellten Technik Highlights erstmals in sein Segment. Er steht im Fokus, wenn der Experience walk in die Fahrzeugausstellung führt. Der Bestseller von Audi ist im Mittelpunkt des Gebäudes auf einer Drehplattform positioniert, die Teil eines überdimensionalen Kompasses ist. Dreht sich der Kompass in eine der vier Himmelsrichtungen, wechselt die mediale Bespielung der Ausstellung zwischen den vier Themenwelten. Richtung Zukunft zeigt auch der Audi e tron quattro concept: Der sportliche SUV gibt einen Ausblick auf das erste Großserien Elektroauto der Marke und ist im Audi Gebäude auf der IAA erstmals für die Öffentlichkeit zu sehen.

Das dreistöckige temporäre Messe Bauwerk entsteht auf einer Grundfläche von 70 auf 55 Metern auf der zentralen Agora Freifläche des Frankfurter Messegeländes. Bereits Mitte Juli starteten die Bauarbeiten, insgesamt werden dabei mehr als 200 Kilometer Kabel verlegt und knapp 700 Quadratmeter LED Fläche verbaut. Der Ausstellungsbereich im Inneren des Gebäudes wird Platz für 33 Automobile bieten.

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fv