Strategische Neuausrichtung
Sony und Honda beerdigen Afeela-Projekt
Sony und Honda stellen die gemeinsame Entwicklung der ersten beiden vollelektrischen Afeela-Modelle ein. Hondas neuerlicher Strategieschwenk und schwierige Marktbedingungen brachten das Fundament des Joint Ventures ins Wanken.
Ab Ende 2026 sollten Kunden in Kalifornien den Afeela 1 kaufen können. Diejenigen, die sich bereits ein Modell reserviert hatten, müssen sich jetzt nach Alternativen umschauen.
SHM
Sony Honda Mobility, das 2022 gegründete Joint Venture von
Sony und Honda, beendet die Entwicklung seiner ersten beiden Modelle, dem
Afeela 1 und einem weiteren Modell. Grund ist eine „grundlegende Verschiebung
der strategischen Rahmenbedingungen“, ausgelöst durch Hondas Eindampfen der
eigenen Elektro-Strategie. Diese Strategieänderung wirke sich direkt auf die
Technologien und Ressourcen aus, die Honda ursprünglich in das
Gemeinschaftsprojekt einbringen wollte, so die Partner.
Hondas Strategiewechsel als Sargnagel
Honda hatte bereits Mitte März eine drastische Neubewertung
seiner globalen Elektrifizierungspläne bekanntgegeben: Drei für Nordamerika
geplante EV-Modelle wurden gestrichen, begleitet von milliardenschweren
Abschreibungen und einer erheblichen Belastung der Jahresbilanz. Hintergrund
sind veränderte Marktbedingungen – unter anderem sinkende E-Auto-Förderungen
in den USA, ein verschärfter Wettbewerb, insbesondere aus China, und sinkende
Profitabilität in wichtigen Märkten.
Diese Entwicklung entzieht auch dem so vielversprechenden
Joint Venture wichtige Bausteine der ursprünglich gemeinsam definierten Produkt-
und Technologieplanung. Laut der gemeinsamen Erklärung von Sony und Honda seien
grundlegende Annahmen des Geschäftsplans damit nicht mehr gegeben –
insbesondere bezüglich der Nutzung hondaspezifischer Technologien und
Produktionsressourcen.
Afeela-Start abgesagt – Joint-Venture-Zukunft ungewiss
Mit dem Aus für die Afeela-Modelle entfallen die zentralen
Säulen des geplanten Markteintritts des Joint Ventures. Ursprünglich sollten
erste Auslieferungen des Afeela 1 noch in diesem Jahr in Kalifornien starten. Nun werden
bereits geleistete Reservierungsgebühren vollständig erstattet.
Sony und Honda wollen die Zukunft des Joint Ventures nun
grundsätzlich überprüfen. Offene Fragen betreffen sowohl die Rollenverteilung
der Partner als auch den technologischen Ansatz und die mittelfristige
Marktpositionierung des Joint Ventures. Eine gemeinsame Entscheidung über das
weitere Vorgehen soll „so früh wie möglich“ folgen.
